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La beauté au masculin
De nos jours, les hommes passent autant de temps que les femmes dans une salle de bain. Prendre soin de soi n’est désormais plus une tare dans le monde masculin. C’est devenu un quotidien.
Les hommes ont également leurs gammes de produits de beauté à disposition dans les rayons des magasins : épilation, rasage, masque naturel du visage, gommage, antirides, lait hydratant, gant du hammam, …
La consommation masculine
Le secteur de la beauté au masculin est en plein boum : Les grandes marques de produits cosmétiques ont enfin pris en compte les gammes de soins pour homme en les identifiant comme une source de croissance potentielle. Les marques ont investi ce canal de façon offensive avec beaucoup d’innovations.
En revanche, les clients plus matures restent les plus difficiles à convaincre, les produits de beauté n’étant pas du tout dans leurs habitudes d’achat: Il y a 50 ans, les hommes se rendaient régulièrement chez leur barbier, qui était leur seul et unique rituel esthétique qu’ils s’autorisaient. Cette [seule] pratique montrait toutefois l’importance que les hommes accordaient à être propre sur eux dans un environnement qui leur était entièrement dédié.
Aujourd’hui, il ne s’agit plus seulement de rasage puisque l’épilation est aujourd’hui une pratique courante de la gente masculine…
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